Maximizar ROI do Marketing

Este curso tem como objectivo dotar os participantes dos conhecimentos, técnicas e competências que lhes permitam medir, analisar e optimizar o retorno sobre o investimento (ROI) das acções de marketing de forma profissional e eficaz, utilizando a analítica como uma ferramenta de gestão estratégica para o crescimento do negócio.

Visão Geral

• Gestores de Marketing e Performance: que lideram equipas e necessitam de assegurar a rentabilidade dos orçamentos. • Diretores Comerciais e de Negócio: responsáveis pela análise de performance e integração de dados de vendas. • Técnicos de Marketing e Analistas: que necessitam de metodologias eficazes e atualizadas para avaliar campanhas.

Destina-se a profissionais com papel na gestão de investimento e resultados de marketing (gestão de marketing/performance, direção comercial/negócio, técnicos e analistas), com noções de métricas/KPIs e conforto a trabalhar com dados e dashboards.

B-Learning é uma modalidade de ensino que deriva do e-learning. Ou seja, combina alguns elementos da formação à distância em regime de e-learning e alguns elementos da formação presencial.

Valorização do perfil em Marketing e Gestão Comercial pela capacidade de medir, analisar e optimizar o ROI de forma profissional — definição de KPIs críticos, escolha de modelos de atribuição, auditorias a canais pagos e orgânicos, optimização de orçamento e elaboração de relatórios pós-campanha orientados a performance.

Destinatários/as

Requisitos Mínimos

Modalidade / Regime

B-Learning é uma modalidade de ensino que deriva do e-learning. Ou seja, combina alguns elementos da formação à distância em regime de e-learning e alguns elementos da formação presencial.

Saídas Profissionais

Objetivos

Identificar os objectivos e KPIs críticos para a medição do sucesso em marketing.

Seleccionar os modelos de atribuição adequados a cada jornada do cliente.

Definir os passos para a preparação de orçamentos baseados em performance e dados a obter.

Conduzir auditorias de eficiência em canais pagos e orgânicos.

Organizar os documentos pós-campanha, analisar resultados e desenvolver relatórios de ROI.

Plano Curricular

Módulo 1

Fundamentos do ROI em marketing

Módulo 2

Métricas e KPIs de performance

Módulo 3

Modelos de atribuição e jornada

Módulo 4

Otimização de orçamento e canais

Módulo 5

O ROI sociais como instrumento de gestão

Módulo 6

Boas práticas e erros a evitar

Módulo 7

Simulações Práticas

Ficha Técnica

Certificação e Acreditação

DGERT

A certificação DGERT confere credibilidade às entidades formadoras por estar ligada às normas e regulamentações do mercado de Portugal. As entidades com a certificação atestam a qualidade dos seus processos de formação contínua e inicial, ampliando o escopo de atuação.

Coordenação

Dra. Patrícia Gomes

A coordenação pedagógica do curso está a cargo da Dra. Patrícia Gomes, Psicóloga Clínica, membro efetivo da Ordem dos Psicólogos Portugueses, Especialista em Psicologia Clínica e da Saúde e Especialista Avançada em Psicoterapia. Com mais de 20 anos de experiência profissional, possui um percurso consolidado nas áreas da intervenção clínica, formação, supervisão e coordenação de equipas multidisciplinares, assegurando uma coordenação pedagógica assente no rigor científico e na excelência formativa.

Programa

7 módulos

Horas

12 horas

Modalidade

b-Learning

Maximizar ROI do Marketing